Erling Haaland ha demandado a la aerolínea Norwegian Air Shuttle por utilizar su mítica coleta sin autorización en una campaña publicitaria durante el pasado Mundial. El delantero del Manchester City, que sorprendió a todos al cortarse el pelo recientemente, defenderá sus derechos de imagen en una audiencia en Oslo fijada para el próximo 9 de octubre.
El conflicto estalló cuando la compañía aérea decidió subirse a la ola de la popularidad del delantero. Según ha desvelado el medio noruego Verdens Gang, la empresa utilizó los rasgos del futbolista para promocionar billetes de avión. Thomas Hagen, abogado de Haaland, explicó la postura del jugador en declaraciones a AFP: «Se llevó a cabo un uso ilícito por parte de Norwegian de los rasgos distintivos de Haaland en la promoción de billetes de avión durante la Copa Mundial de la FIFA». Para el entorno del punta, esa coleta, aunque ya sea historia de la peluquería, sigue siendo propiedad exclusiva del jugador.
La batalla por la identidad de un «Androide»
Yo esto lo veo muy claro: en el fútbol moderno, los jugadores de élite ya no son solo deportistas; son marcas registradas que cotizan al alza. Y Haaland es el ejemplo perfecto de ello. Su silueta con el pelo recogido se convirtió en un logotipo global instantáneo, reconocible en cualquier rincón del planeta. Que una aerolínea intente aprovechar ese tirón de forma gratuita para rascar unas cuantas ventas de billetes no es un simple despiste; es meterse en un jardín legal muy peligroso.
La respuesta de la aerolínea no se ha hecho esperar, aunque suena más a disculpa de última hora que a una defensa sólida. Catharina Solli, portavoz de Norwegian Air Shuttle, calificó el procedimiento judicial de «lamentable» tras retirar la polémica publicación de sus canales oficiales. Según Solli, la intención de la compañía era inofensiva: «Al igual que casi toda Noruega, este verano apoyamos a la selección nacional con algunas publicaciones espontáneas inspiradas en las tendencias de las redes sociales». Vamos, el clásico «queríamos hacer un meme simpático en TikTok» que termina costándote una visita al juzgado.
El peligro de jugar con los derechos de imagen
Este caso nos demuestra que los grandes futbolistas vigilan su marca personal con la misma intensidad con la que un central de la Premier vigila a Haaland en el área. No se trata de una pataleta ni de una necesidad económica —al delantero del City no le falta precisamente para llegar a fin de mes—, sino de sentar un precedente. Si permites que usen tu silueta para vender vuelos a Oslo, mañana tendrás tu peinado en una marca de champú sin ver un solo céntimo.
La cita clave del partido judicial está marcada en el calendario para el 9 de octubre en Oslo. Allí se decidirá si la aerolínea cometió una infracción grave o si todo queda en una anécdota de redes sociales mal gestionada. Lo que es seguro es que al «Androide» no le gusta que vuelen gratis a su costa, y menos utilizando su propia cabeza como pista de aterrizaje. Habrá que seguir de cerca lo que dictamine la justicia noruega.
